Туристско-рекреационный кластер «Черные земли» —это островок буддийской культуры всего в 2 часах полета от Москвы, это заповедные степи Калмыкии с экзотичными ландшафтами и редчайшими краснокнижными животными.

концепция
мастер-плана
ТРК «Черные земли»

Разработано для Министерства культуры и туризма республики Калмыкия

Республика Калмыкия

Авторы проекта
Агентство «ПРОСТОР», рабочая группа с участием Правительства республики Калмыкия, районных Администраций, ФГБУ «Государственный природный биосферный заповедник "Черные Земли"», Республиканского туристического информационного центра и представителей туристического бизнеса

Партнеры
Агентство стратегических инициатив (АСИ), проект реализуется при поддержке Правительства Республики Калмыкия

Проект в цифрах

площадь ТРК

тыс. га

1250

площади Калмыкии

в границах кластера

ООПТ

уникальных объектов

рост турпотока за 5 лет

х3

срок окупаемости

лет

В массовом представлении Калмыкия — малонаселенная окраина России, покрытая степями и не имеющая ни дорог, ни инфраструктуры, ни досуга. Но с каждым километром на пути вглубь территории местность преподносит для туриста все больше чудес и сюрпризов: степная экзотика, песчаные барханы, розовые озера, бесконечное звездное небо — и это лишь малая часть того, чем Калмыкия может удивить.

В степях Калмыкии можно найти более 430 краснокнижных видов животных и растений.

Это единственная территория в России с пустынными и степными ландшафтами.

Калмыкия — самый западный анклав буддизма в мире.

О территории

В степях Калмыкии можно найти более 430 краснокнижных видов животных и растений.
Это единственная территория в России с пустынными и степными ландшафтами.
Калмыкия — самый западный анклав буддизма в мире.

Цель проекта — обеспечить эффективное включение местных жителей в развитие экологического туризма и создание альтернативы браконьерству. Также проект призван повысить конкурентоспособность территории на российском рынке и за его пределами. Он предлагает рамочные решения для быстрого развития туристических сервисов и привлечения столичной аудитории. Стратегия ориентирована на повышение экономической отдачи от туризма в условиях короткого туристического сезона и жестких экологических ограничений на уязвимых природных территориях.

о проекте

Проект-победитель Всероссийского конкурса на создание туристско-рекреационных кластеров и развитие экотуризма в России в 2020 году.

Задачи проекта

Монетизировать существующий туристический поток, увеличить средний чек и продолжительность пребывания туриста на территории.

Выявить точки роста — объекты показа, сервисы, особенности природы и быта, способные стать каркасом для развития туристических продуктов.

Сформировать стратегию развития туризма в строгом соответствии с режимами заповедных территорий.

Привлечь новую аудиторию — жителей крупных городов с особым запросом на качество сервиса, интенсивность и разнообразие туристического опыта.

Определить приоритетные площадки для создания туристической инфраструктуры и маршруты для разных категорий посетителей.

Разработать визуальный подход к архитектурным решениям на основе ключевых ценностей территории и ее культурного кода.

1
Сформировать стратегию развития туризма в строгом соответствии с режимами заповедных территорий.
2
Выявить точки роста — объекты показа, сервисы, особенности природы и быта, способные стать каркасом для развития туристических продуктов.
3
Монетизировать существующий туристический поток, увеличить средний чек и продолжительность пребывания туриста на территории.
4
Привлечь новую аудиторию — жителей крупных городов с особым запросом на качество сервиса, интенсивность и разнообразие туристического опыта.
5
Определить приоритетные площадки для создания туристической инфраструктуры и маршруты для разных категорий посетителей.
6
Разработать визуальный подход к архитектурным решениям на основе ключевых ценностей территории и ее культурного кода.

Что мы сделали

Оценка социально-экономических эффектов

Укрупненная финансово-экономическая модель

Модель управления

Коммуникационная стратегия

Маркетинговая упаковка туристического продукта

Брендбук

Дизайн-код территории

Модель пространственного развития территории

Оценка экологической емкости и расчет антропогенной нагрузки

Комплексный анализ территории

КЛЮЧЕВЫЕ РЕШЕНИЯ

Создание качественного сервисного предложения и среды для привлечения платежеспособной аудитории: повышение стоимости поездки и длительности пребывания туриста для компенсации экологических норм, ограничивающих допустимый туристический поток на территории.

«Локализация» современных архитектурных и дизайн-решений с учетом культурных особенностей и традиций.

Маршрутная сеть обеспечивает непрерывный поток впечатлений для туриста, а новые сервисы на базе развитой туристической инфраструктуры позволяют извлечь максимальную выгоду от одного туриста — это компенсирует короткий туристический сезон.

Определение опорных точек для развития инфраструктуры гостеприимства: нестационарные, легковозводимые объекты допускаются на территории ООПТ, обеспечивают комфортное пребывание туристов на природе, являются выгодным решением с точки зрения капитальных затрат.

Детальная инвентаризация территории, выявление существующих и перспективных объектов показа, включение всех возможных рекреационных ресурсов в стратегический план развития ТРК.

Формирование инвестиционных площадок для привлечения туристического бизнеса и роста предпринимательства: по итогам реализации будет создано около 136 рабочих мест для местных жителей.

РЕЗУЛЬТАТ

Проект стал финалистом Всероссийского конкурса на создание туристско-рекреационных кластеров и развитие экотуризма в России, организованного Агентством стратегических инициатив в 2020 году.

Достигнуты договоренности с инвесторами по созданию объектов туристической инфраструктуры.

Пять туристических проектов получили грантовую поддержку Федерального агентства по туризму — на программы по продвижению турпродуктов, развитие инфраструктуры, разработку новых маршрутов и др.

Новости о проекте

РИА Калмыкия

Туризм в Калмыкии: перспективы и развитие

13.07.2021

Степные вести

Самые значимые события 2020 года в Республике Калмыкия

31.12.2020

Степные вести

Бату Хасиков: Проект «Черные земли» станет базой для развития туризма в Калмыкии

31.10.2020

РИА Калмыкия

Мастер-план ТРК «Черные земли» представили на GR-питчинге АСИ