Туристско-рекреационный кластер «Черные земли» —это островок буддийской культуры всего в 2 часах полета от Москвы, это заповедные степи Калмыкии с экзотичными ландшафтами и редчайшими краснокнижными животными.

концепция мастер-плана
ТРК «Черные земли»

Разработано для Министерства культуры и туризма республики Калмыкия

Республика Калмыкия


Авторы проекта
Агентство «ПРОСТОР», рабочая группа с участием Правительства республики Калмыкия, районных Администраций, ФГБУ «Государственный природный биосферный заповедник "Черные Земли"», Республиканского туристического информационного центра и представителей туристического бизнеса

Партнеры
Агентство стратегических инициатив (АСИ), проект реализуется при поддержке Правительства Республики Калмыкия
Проект в цифрах
площадь ТРК
тыс. га
1250
площади Калмыкии
16
%
в границах кластера
4
ООПТ
уникальных объектов
40
рост турпотока за 5 лет
х3
срок окупаемости
5
лет
В массовом представлении Калмыкия — малонаселенная окраина России, покрытая степями и не имеющая ни дорог, ни инфраструктуры, ни досуга. Но с каждым километром на пути вглубь территории местность преподносит для туриста все больше чудес и сюрпризов: степная экзотика, песчаные барханы, розовые озера, бесконечное звездное небо — и это лишь малая часть того, чем Калмыкия может удивить.
  • В степях Калмыкии можно найти более 430 краснокнижных видов животных и растений.
  • Это единственная территория в России с пустынными и степными ландшафтами.
  • Калмыкия — самый западный анклав буддизма в мире.
О территории
В массовом представлении Калмыкия — малонаселенная окраина России, покрытая степями и не имеющая ни дорог, ни инфраструктуры, ни досуга. Но с каждым километром на пути вглубь территории местность преподносит для туриста все больше чудес и сюрпризов: степная экзотика, песчаные барханы, розовые озера, бесконечное звездное небо — и это лишь малая часть того, чем Калмыкия может удивить.

  • В степях Калмыкии можно найти более 430 краснокнижных видов животных и растений.
  • Это единственная территория в России с пустынными и степными ландшафтами.
  • Калмыкия — самый западный анклав буддизма в мире.
Цель проекта — обеспечить эффективное включение местных жителей в развитие экологического туризма и создание альтернативы браконьерству. Также проект призван повысить конкурентоспособность территории на российском рынке и за его пределами. Он предлагает рамочные решения для быстрого развития туристических сервисов и привлечения столичной аудитории. Стратегия ориентирована на повышение экономической отдачи от туризма в условиях короткого туристического сезона и жестких экологических ограничений на уязвимых природных территориях.
о проекте
Проект-победитель Всероссийского конкурса на создание туристско-рекреационных кластеров и развитие экотуризма в России в 2020 году.
Задачи проекта
3
Монетизировать существующий туристический поток, увеличить средний чек и продолжительность пребывания туриста на территории.
2
Выявить точки роста — объекты показа, сервисы, особенности природы и быта, способные стать каркасом для развития туристических продуктов.
1
Сформировать стратегию развития туризма в строгом соответствии с режимами заповедных территорий.
4
Привлечь новую аудиторию — жителей крупных городов с особым запросом на качество сервиса, интенсивность и разнообразие туристического опыта.
5
Определить приоритетные площадки для создания туристической инфраструктуры и маршруты для разных категорий посетителей.
6
Разработать визуальный подход к архитектурным решениям на основе ключевых ценностей территории и ее культурного кода.
  • 1
    Сформировать стратегию развития туризма в строгом соответствии с режимами заповедных территорий.
  • 2
    Выявить точки роста — объекты показа, сервисы, особенности природы и быта, способные стать каркасом для развития туристических продуктов.
  • 3
    Монетизировать существующий туристический поток, увеличить средний чек и продолжительность пребывания туриста на территории.
  • 4
    Привлечь новую аудиторию — жителей крупных городов с особым запросом на качество сервиса, интенсивность и разнообразие туристического опыта.
  • 5
    Определить приоритетные площадки для создания туристической инфраструктуры и маршруты для разных категорий посетителей.
  • 6
    Разработать визуальный подход к архитектурным решениям на основе ключевых ценностей территории и ее культурного кода.
Что мы сделали
10
Оценка социально-экономических эффектов
09
Укрупненная финансово-экономическая модель
08
Модель управления
Коммуникационная стратегия
07
06
Маркетинговая упаковка туристического продукта
05
Брендбук
04
Дизайн-код территории
03
Модель пространственного развития территории
02
Оценка экологической емкости и расчет антропогенной нагрузки
01
Комплексный анализ территории
КЛЮЧЕВЫЕ РЕШЕНИЯ
01
Создание качественного сервисного предложения и среды для привлечения платежеспособной аудитории: повышение стоимости поездки и длительности пребывания туриста для компенсации экологических норм, ограничивающих допустимый туристический поток на территории.
06
«Локализация» современных архитектурных и дизайн-решений с учетом культурных особенностей и традиций.
05
Маршрутная сеть обеспечивает непрерывный поток впечатлений для туриста, а новые сервисы на базе развитой туристической инфраструктуры позволяют извлечь максимальную выгоду от одного туриста — это компенсирует короткий туристический сезон.
04
Определение опорных точек для развития инфраструктуры гостеприимства: нестационарные, легковозводимые объекты допускаются на территории ООПТ, обеспечивают комфортное пребывание туристов на природе, являются выгодным решением с точки зрения капитальных затрат.
03
Детальная инвентаризация территории, выявление существующих и перспективных объектов показа, включение всех возможных рекреационных ресурсов в стратегический план развития ТРК.
02
Формирование инвестиционных площадок для привлечения туристического бизнеса и роста предпринимательства: по итогам реализации будет создано около 136 рабочих мест для местных жителей.
РЕЗУЛЬТАТ
01
Проект стал финалистом Всероссийского конкурса на создание туристско-рекреационных кластеров и развитие экотуризма в России, организованного Агентством стратегических инициатив в 2020 году.
02
Достигнуты договоренности с инвесторами по созданию объектов туристической инфраструктуры.
03
Пять туристических проектов получили грантовую поддержку Федерального агентства по туризму — на программы по продвижению турпродуктов, развитие инфраструктуры, разработку новых маршрутов и др.
Новости о проекте
Made on
Tilda